Зачем бизнесу дарить корпоративные подарки? Польза и выгоды

Подарки для бизнеса, усердных сотрудников и любимых клиентов нужны не для галочки. Формальный подход обесценивает сам знак внимания вместе с заложенным в него смыслом. И тогда он не способен решить ни одну из поставленных задач. В чем польза корпоративных подарков и как их выбирать, расскажем в нашей статье.

Зачем компаниям делать корпоративные подарки

Делают это они не только, чтобы в очередной раз напомнить о себе деловому окружению в связи с очередным праздником. Реальная выгода от подарков есть, и получить ее можно сразу по нескольким направлениям.

• Определенно улучшается узнаваемость бренда. Любой, пусть даже символический сувенир — носитель информации. Как только он попадает в руки к человеку, начинает рассказывать о вашей компании. Но гораздо важнее то, что он оказывается в фокусе внимания десятков других людей и отпечатывается в памяти.
• Корпоративные подарки полезны в продвижении бренда. Но здесь все зависит от конкретной задачи. Можно задействовать их на презентации для привлечения поставщиков с инвесторами или промоакции — чтобы заинтересовать новую аудиторию.
• Подарки с логотипом формируют имидж компании. Ведь они транслируют ее ценности, принципы, идеи. Так создается представление о бренде как о надежном партнере, серьезном эксперте, адепте зеленой повестки и т. д.
• Удержание клиентов — еще одна важная задача, которую решают подарки с фирменной символикой. Это материальный способ выразить нематериальные ценности и проявить клиентоориентированность. Скажем, благодарность за приверженность вашей компании или сожаление о причиненных неудобствах.
• Выгода от подарков для сохранения корпоративного духа тоже есть. Это дополнительный инструмент поощрения работников. Он демонстрирует признательность руководства и заинтересованность в сотрудничестве.
• B2B-подарки укрепляют деловые связи столь же продуктивно. Они информируют о товарах и услугах, выражают уважительное отношение партнерам, налаживают доверительную коммуникацию.

Футболка унисекс оверсайз Crosstown, белая, уценка, размер S

Как улучшить узнаваемость бренда

Согласно опросам, более 90% покупателей из нескольких вариантов предпочтут товар хорошо знакомого производителя. Даже при условии, что стоит он немного дороже остальных малоизвестных брендов. Вот для чего нужно повышать узнаваемость.

Польза корпоративных подарков в этом смысле есть определенно. Механизм воздействия будет более опосредованный, по сравнению с обычной рекламой. Но продвижение бренда без этого инструмента не будет таким эффективным. Вот несколько принципов, которые важно учитывать.

• Корпоративные подарки обычно рассчитаны на каждый день. Под это правило подходят кружки, зарядники, ежедневники, коврики для мышек. Чем чаще человек и его окружение видят ваш логотип, тем лучше запоминают бренд.


• Вещи с долгим сроком действия работают по тому же принципу. Календари, блокноты, шоперы, наборы чая предполагают, что их не выбросят на следующий день, а будут использовать месяцами. Вот вам реальная выгода от подарков.


• Производство бизнес-сувениров не следует рассчитывать по остаточному принципу. Проверенные материалы, современная печать, нетривиальная упаковка — все это составляет положительный имидж компании и помогает лучше его запомнить.


• Подарок транслирует ценности бренда. Этот эффект тоже складывается из многих элементов: дизайна, эстетики, тактильных ощущений, эргономики. Все вместе это позволяет выделиться на фоне конкурентов.

Набор Urban Planner

Как добиться повышения лояльности

Заказать корпоративные подарки клиентам на Новый год или по случаю юбилея может любая компания. Но это не разовая акция и не формальная процедура, а часть маркетинговой стратегии, где очень важна клиентоориентированность. Этот инструмент нацелен на удержание клиентов и привлечение новой целевой аудитории.

Механизм воздействия предполагает простой алгоритм:

• Если подарок попал в цель, он вызывает положительные эмоции: признательность, удивление, радость, умиление, ностальгию.
• Закрепленные впечатления рождают эмоциональную привязанность.
• Такая связь вызывает импульс вернуться за покупками или услугами.
• Позитивный опыт взаимодействия с брендом закрепляется.
Чтобы добиться повышения лояльности, нужно выполнить несколько базовых принципов.

• Персонализированный сувенир значит больше, чем рядовой безликий сувенир. Персонализировать его можно как угодно, от именной гравировки до стикера или карточки с именем адресата.
• Подарки с привязкой к профессии находят осмысленный эмоциональный отклик. Они подчеркивают уважительное отношение и демонстрируют клиентоориентированность. Если адресат связан со сферой строительства, можно дарить брелоки в виде домиков, мультитулы, набор инструментов, флешки с фонариком.
• Подарки с акцентом на хобби воспринимаются позитивно и направлены на удержание клиентов. Если среди них есть те, кто увлекается спортом, можно преподнести фитнес-бутылку или повязку для фитнеса, если любят кулинарию — набор специй или кухонные принадлежности.

Набор инструментов Tools lantern cо встроенной лампой

Как мотивировать сотрудников

Отдельно стоит сказать о пользе корпоративных подарков для сотрудников. Основная задача — укрепить рабочие связи внутри компании и простимулировать вовлеченность. Вдобавок такой способ поощрения конкретизирует представление о бренде.

Существуют разные механизмы воздействия, в зависимости от стоящих задач.

• Признание достижений компания может проявлять не только через премии, но и корпоративные подарки. Обычно их преподносят после больших проектов или в конце года. Хорошие варианты — офисные гаджеты, персонализированные ежедневники, гастрономические наборы.
• Корпоративные подарки помогают выстраивать эмоциональную связь с сотрудниками. Особенно, если они затрагивают личные поводы: юбилей, свадьбу, рождение ребенка, покупку жилья. Подходящими решениями будут бытовая техника, дизайнерские фотоальбомы, предметы интерьера.
• Можно задействовать подарки как стимул для персональных достижений. Когда сотрудник видит, что его заслуги оценивают по достоинству и дополнительно поощряют, он готов и дальше прикладывать усилия. Этот механизм работает еще и на повышение лояльности. Возможные варианты: от наборов офисной канцелярии и сертификатов до элитного алкоголя и электроники.
• Повышение командного духа тоже имеет значение. Корпоративные подарки позволяют ощутить себя ценным игроком команды. При этом между самими сотрудниками выстраивается эмоциональная связь. Здесь подойдут персонализированные футболки, набор кружек с памятными надписями, сертификаты на совместные развлечения (квест, барную викторину, тимбилдинг).

Сумка-шоппер Reviver из нетканого переработанного материала RPET

Какие задачи закрывают B2B-подарки

Подарки для бизнеса от бизнеса имеют стратегическое значение. Они затрагивают партнеров, поставщиков, производителей, логистические службы, инвесторов. С ними нужно непрерывно выстраивать и поддерживать деловые отношения. А еще продвигать свой бренд в этой среде и развивать имидж компании. Корпоративные подарки закрывают эти задачи, если отвечают следующим требованиям.

• Выражают признательность и уважение. Через качественный подарок деловые партнеры получают подтверждение собственной значимости. Так выстраивается взаимная эмоциональная связь между сторонами. В условиях высокой конкуренции этот фактор может стать еще одним доводом за долговременное сотрудничество.
• Улучшают коммуникацию между деловыми партнерами. Подарки компаниям-партнерам является своего рода напоминанием о себе и несут определенное послание. Плюс так удобнее всего донести свою позицию: вы не забываете о компаньонах в праздники и хотите выразить дружеское отношение.
• Повышают лояльность. Что говорит о серьезных деловых планах убедительнее корпоративных подарков каждый год? Они закрепляют представление о том, что вы дорожите деловыми отношениями, и в бизнесе для вас нет мелочей.
• Расширяют маркетинговый охват. Особенно эффективно этот инструмент работает на продвижение бренда офлайн: на презентациях, выставках, конференциях и других массовых мероприятиях. Промосувениры и подарочные наборы позволяют потенциальным партнерам получить более детальное представление о вашей компании.

Объемные наклейки

Идеи корпоративных подарков

Чтобы наглядно показать, как реализуются все эти механизмы на практике, мы подготовили примеры подарков для клиентов, сотрудников и партнеров.
Российская технологическая компания Selectel выпустила серию новогодних подарков со своим маскотом Тирексом. Минималистичные неоновые светильники в виде светящихся разными цветами динозавров влюбили в себя пользователей. Все дело в ненавязчиво обыгранной символике и атмосфере уютного домашнего праздника. Ставка на получение живого эмоционального отклика сыграла как надо.
Винный онлайн-магазин Invisible несколько лет назад дарил каждому клиенту при первом заказе специально подобранные бокалы. Идея была очень простая: вы покупаете у нас хорошее вино — мы дарим правильные бокалы, которые раскроют все нюансы напитка. В таком подарке есть и практичность, клиентоориентированность, и экспертность, и демонстрация ценностей компании.
Пример тут.
Переходим к подаркам компаниям для сотрудников. Один из удачных примеров — косметичка для работников сервиса путешествий Туту. Ведь они не только продают билеты и туры, но и сами иногда отправляются в отпуск. В косметичку положили спрей с термальной водой, крем для лица и увлажняющие патчи, а еще наушники, темные очки и средство от загара. Главный месседж — освежить лица компании, чтобы они вернулись на работу довольными и отдохнувшими. Формула практичность плюс забота оправдала себя на все сто.

Набор из 2 бокалов для вина Fasetti

Разработчик мобильных игр Pixonic сделал сотрудникам теплый во всех смыслах подарок. Фишка набора — мягкий плед с капюшоном в виде головы панды и лапками по бокам. А еще в боксе были термос и вкусняшки, чтобы было чем себя занять, укутавшись в плед. Это очередное подтверждение того, что хорошие подарки должны быть практичными. Тогда их точно не отправят в мусорное ведро, а будут пользоваться постоянно.

А вот идеи подарков для деловых партнеров. Компания СloudPayments решила вернуть компаньонов в детство. В фирменном боксе оказались дутые шарф и варежки на резинке, бенгальские огни и печенька с предсказанием. Надпись на варежках «Все в моих руках» — символичное напоминание о том, что любые мечты исполнятся, нужно лишь захотеть. Такой подарок выражает дружеское отношение и заботу.

Мессенджер Viber тоже сделал ставку на дружеский посыл и разработал для партнеров новогодний мерч. В подарочный набор вошли яркие мультяшные значки и мягкие свитшоты с надписью «good vibes» в фирменном сиреневом цвете. В девизе обыграли название мессенджера и пожелание волны позитивных эмоций. Хороший пример того, как одна фраза может придать подарку ценность и оставить приятное впечатление.
Пример тут.

Выгода от подарков очевидна. Если вы хотите сделать подарки для бизнеса, придумать интересное поздравление для клиентов или порадовать сотрудников, вам помогут в «Адверти». Мы подберем подходящие идеи корпоративных подарков и рассчитаем полную стоимость тиража.